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婴童产品市场将在三四线城市重点发展

来源:徐州亿网网络科技有限公司 时间:2017-10-19 作者:阿贺

  根据有关数据统计,未来五年,母婴市场预计每年将以不低于16%的增速增长,预计到2020年母婴市场将达到3.6万亿元。母婴市场的消费习惯也在发生翻天覆地的变化,高品质成为消费者买单的最主要因素之一。

婴童产品市场将在三四线城市重点发展


1、多因素助力市场爆发,婴童产品市场份额最大

母婴市场爆发主要取决于四个因素。第一个是消费环境,目前来说,在一二线城市,大多数家庭都只有1到2个小孩,其实现在很多三四线城市孩子也并不多,在这个大环境下,家庭对于婴童产品的需求是单量增加;第二个是消费习惯,在移动互联网的红利下,足不出户就可以买到母婴产品;第三个是二胎政策的全面开放,新一波的生育高峰必然会带来新的增量;第四个则是居民可支配收入增加;第五个是消费结构的变化,例如在发达国家中,娱乐和早教类产品越来越大。

母婴市场总共可以分为四大类:孕妇产品、婴童产品和孕妇服务、婴童服务。而其中,婴童产品的市场渗透率要高于其他三大产品,其市场占有率是最大的。

2、高品质成为主流需求,三四线城市将是发展重点

随着消费水平的提升和消费习惯的改变,消费者将购买产品的重心从价格转向了品质。其实很明显,随着跨境电商的进一步兴起,消费者就更加追求高品质产品了,尤其是婴童用品。

例如奶粉,高端市场成为拉动乳粉企业业绩增长的重要动力。目前,婴幼儿奶粉市场的主力群主要包含85、90后新生代父母,他们对品牌的意识特别强,购买能力也较强。

另外,如果你细心一点,或者是自己家里有亲戚朋友在三四线城市的,会发现,不仅仅是一二线城市用户更注重产品品质,有一部分三四线城市消费者也非常注重品质,他们用的奶粉都是进口的,一方面是消费的整体升级,一方面是消费意识的加强,还有就是互联网下,产品流通的便捷性,当然还有一点,是三线以下城市二胎现象更明显。

但仅仅是一部分,更多的情况是,三四线城市的消费体验还远远不及一二线城市,缺乏标准化的产品,而且市场有很多低端伪劣用品,在以上的背景下,其实三四线城市更容易拓展。

以纸尿裤为例,中国2016年婴儿纸尿裤的销售额为450亿元,比2015年增长20%.业内专家指出,在很多中小城镇和比较富裕的农村地区,中低档的纸尿裤市场在逐渐扩大,而这一现象在2017年继续快速扩张。

阿里和京东在母婴这一块市场也在向三四线及以下城市下沉,京东方面计划3年内在全国开5000家京东母婴体验店,重点覆盖三四线城市。无论是一二线还是三四线城市,消费者的共同点都是希望能用上高品质的母婴产品,只不过一二线城市更注重产品的附加属性,而三四线城市消费者因为对产品的认知度相对较低,接受的会慢一些。

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