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AR广告什么原因悄悄兴起的呢?

来源:徐州亿网网络科技有限公司 时间:2017-10-19 作者:阿贺

  移动互联网时代,在技术的加持下,AR广告正在崛起,国内带头毫无疑问非BAT莫属。如今,AR广告在很多领域都有了比较成熟的案例,而且越来越多的AR广告公司频频融资。那么,AR广告究竟有什么好处,为什么这么受市场欢迎呢?

AR广告什么原因悄悄兴起的呢?


1、AR成为广告行业里的新生代明星

来看一看国内BAT对AR广告的宠爱。

百度今年年初在北京成立了AR实验室,并推荐了AR相关的产品、服务研发。初期研发内容是利用AR技术提供广告服务营收。早在两年多前,百度就已经开始研发AR广告,尝试结合人工智能,产生与环境即时互动的视觉效果。

今年4月,支付宝与视+AR达成战略合作,为品牌提供AR创意内容接入服务,商家可以利用视+AR的技术和支付宝平台作为入口进行产品营销推广,消费者则通过支付宝“扫一扫”页面内的AR扫描获取商品信息,还可以参与与品牌互动。

腾讯方面目前动作不是特别大,但在年初的时候也推出过“AR+LBS天降红包”活动,可见其布局AR广告的决心也是非常大的。

除了BAT三大巨头,资本对AR广告的前景也是非常看好,AR广告公司融资事件层出不穷。AR成了电视广告和互联网广告之外的一种新生代明星广告。

2、AR广告为什么这么受宠?

首先,其充满趣味性且互动性强。AR的特点是增强现实,AR广告呈现给用户的多是以游戏互动的方式,比如百事可乐联合QQ推出了社交化、年轻化的AR版Emoji瓶,消费者通过QQ扫描可乐瓶身,就可以观看Emoji的AR动画。

在分享方面,百事携手明星在微博发起话题#百事就现在#,邀请消费者与新包装合照,挖掘年轻人的“痒点”,再用小礼品让用户参与话题,产生内容,刺激互动环节。

其次,AR广告能够做到精准的用户投放。AR特殊的场景体验,能让产品的特征和服务特色最大化展示给消费者。例如苏宁的“YOUQU优趣”体验店,在娱乐、商务、家庭生活和儿童教育方面都能得到广泛的应用,儿童教育方面,孩子们可以在YOUQU优趣‘展区中的AR卡片上图画,通过平板展现立体效果,提高他们的学习兴趣。

第三,AR广告呈现方式全民化。分两种情况,一种是用户用自己的智能设备体验AR广告,比如说看见好玩的AR广告,随手拿出手机或平板就可以玩;另一种是活动方提供的人机互动设备,比如说有些活动房会提供VR设备,供用户“现场”体验到蹦极,高空旋转等极限运动。

第四,广告内容新奇。传统广告内容和互联网广告内容都比较缺乏互动性,虽然后者强一些,比起VR广告还是差很多。VR技术更多提供的是某种能让消费者得到精神满足的一种场景,通过新奇的内容,增强了这种互动性。

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